El escenario económico de la Argentina continúa siendo uno de los más complejos de la región. Según la última edición del Ipsos Talk LATAM 2025, seis de cada diez argentinos (57%) declaran tener dificultades para llegar a fin de mes, una cifra que se ubica muy por encima del promedio latinoamericano, que alcanza el 43%.
El estudio, presentado por especialistas de Ipsos Argentina, forma parte de un análisis profundo sobre las tendencias que marcarán el comportamiento del consumidor latinoamericano en 2026, y fue dado a conocer a través de un informe difundido por la agencia Noticias Argentinas.
En comparación regional, la situación argentina resulta particularmente crítica: mientras en el país más de la mitad de la población manifiesta problemas económicos mensuales, en México el indicador desciende al 33%, lo que refleja una marcada brecha en el impacto de la crisis.
Un contexto de tensiones y contradicciones
Desde distintas investigaciones, Ipsos describe un escenario atravesado por tensiones y contrasentidos, donde la dificultad económica convive con una esperanza sostenida en un futuro mejor. La crisis, advierten, no es únicamente financiera: también se registra una profunda crisis de confianza social.
A nivel regional, el 60% de los latinoamericanos siente que su sociedad “está rota”, y la corrupción continúa siendo una de las principales preocupaciones, especialmente en países como Perú y Brasil.
Un consumidor dividido, pero con expectativas
El informe señala que América Latina atraviesa un escenario desigual y fragmentado, en el que los consumidores buscan refugio, sentido y propósito. En ese contexto, 9 de cada 10 personas (90%) consideran que el mundo está cambiando demasiado rápido, una percepción que alimenta la nostalgia por el pasado y el deseo de mayor simplicidad.
Esta sensación también redefine las expectativas hacia las empresas: el 82% de los consumidores de la región cree que una marca puede apoyar una buena causa y, al mismo tiempo, ser rentable, lo que refuerza la demanda de compromiso social y valores claros.
Optimismo de cara a 2026
A pesar de los desafíos, el dato más llamativo del estudio es el optimismo estructural del consumidor latinoamericano. Según Ipsos, el 84% de los encuestados confía en que 2026 será un mejor año que 2025, convirtiéndose en el principal motor de resiliencia en la región.
Señales positivas en Argentina
En ese marco, el Índice Global de Confianza del Consumidor de Ipsos arrojó buenas noticias para el mercado argentino. En noviembre de 2025, el país registró un incremento de 6,5 puntos, alcanzando los 46,9 puntos, el mayor crecimiento mensual entre los 30 países medidos a nivel global.
Este repunte sugiere que, a corto plazo, los consumidores comienzan a percibir un horizonte económico más despejado, aunque el nivel de confianza sigue siendo bajo en términos regionales.
Argentina se mantiene por debajo de países como Brasil (52,8 puntos), México (51,7) y Colombia (49,4), se ubica al mismo nivel que Perú (46,9) y solo supera a Chile (43,7).
Un consumidor en transformación
El informe concluye que la base de la confianza aún es frágil, pero el cambio de percepción es una señal relevante. La pregunta, advierten los analistas, ya no es si el consumidor está cambiando, sino quiénes lograrán interpretar y capitalizar ese cambio.
En síntesis, el Consumidor LATAM 2026 se muestra económicamente presionado, pero esperanzado, y busca activamente marcas que ofrezcan valor, propósito y confianza, además de productos.
