En el marco del Día del Niño y el fin de semana largo, la industria comercial apuesta a estirar la ventana de consumo con promociones en shoppings, locales físicos y plataformas digitales. Las compras muestran una marcada prudencia económica por parte de las familias, que apelan a las cuotas y a la tecnología para concretar sus transacciones.
Durante el primer semestre de 2026, el comercio electrónico registró un crecimiento interanual superior al 55%, superando el índice de inflación. En ese período se alcanzaron 645 millones de unidades vendidas con un ticket promedio de $134.519, posicionando a los canales digitales en un lugar central para la fecha.
El celular y las cuotas
El dispositivo móvil se transformó en el medio preferido para efectuar las operaciones. Desde la asociación Interact destacaron que, en eventos de venta previos, el 93% de las operaciones se realizaron mediante teléfonos celulares.
A su vez, la financiación resulta un elemento indispensable para el consumidor actual. Más de la mitad de las compras en línea se efectúan en 3 o 6 cuotas. Por esta razón, las campañas de bancos y plataformas de venta comenzaron a fines de julio con propuestas que ofrecen hasta un 40% de descuento y opciones de financiación de hasta 24 cuotas sin interés, extendiendo la fecha a lo que el sector denomina el «Mes del Niño».
Estrategia del consumidor y búsqueda de promociones
El comportamiento de los usuarios evidencia un proceso de compra analítico e informado. Las familias comparan precios y suelen demorar la decisión final hasta los días previos a la festividad con el propósito de encontrar mejores combinaciones entre costo, descuentos bancarios, gastos de envío y plazos de entrega.
En este escenario, los marketplaces concentran el 47% de la facturación del comercio electrónico, apoyándose en herramientas de datos e inteligencia artificial para ofrecer alternativas ajustadas a la intención de búsqueda de cada persona.
El reto frente a las pantallas y la valorización del juego
Además del contexto financiero, las marcas de juguetes enfrentan el desafío de captar el interés del público infantil ante la omnipresencia de las pantallas. La estrategia de la industria no busca confrontar con el entorno digital, sino promover el valor del juego imaginativo, físico y compartido.
Esta preferencia por opciones didácticas impulsó las ventas de productos como bloques de construcción y juegos de mesa, que argumentan el gasto familiar a partir de su sentido educativo. Asimismo, la indumentaria y los artículos vinculados a licencias y personajes mantienen un peso relevante por su carga afectiva, configurando un panorama de consumo planificado para estas compras del Día del Niño.
