viernes, 14 junio, 2024

Argentina lidera ranking de bajas de plataformas de streaming

El 49% de los usuarios de plataformas con suscripción en Argentina preferiría un plan con anuncios comerciales en busca de ahorrar dinero.

Argentina lidera ranking de bajas de plataformas de streaming

Las plataformas de streaming son la nueva variable de ajuste de la clase media que ya no sabe qué recortar para llegar a fin de mes. Las agencias de marketing estiman que los argentinos consumen en promedio 3,1 horas diarios de estos servicios.

Según datos de la agencia de marketing digital Sherlock Communications, tres de cada cinco personas en América Latina consideran que tener más de un servicio de streaming es demasiado caro. Esta tendencia es todavía más fuerte en Argentina: 70%, contra el 62% de Chile. En tanto que, uno de cada cuatro afirmó haberse dado de baja de alguna plataforma en los últimos 12 meses por la suba de precios. Otra vez, Argentina registró el mayor porcentaje.

Martín Kolodny, Head Office Argentina & Uruguay en Sherlock Communications, confirma a iProUP la tendencia: “Mientras que en América Latina el 25%, en promedio, se dieron de baja por este motivo, en Argentina el porcentaje alcanza el 34%”.

Netflix todavía sigue siendo, por lejos, la plataforma más consumida con más de 260,2 millones de abonados a nivel global. Seguida de Disney+, Amazon Prime y HBO Max, en distinto orden dependiendo de los países.

En Argentina, el valor de la suscripción está estrechamente ligado al valor del dólar oficial -con sus fluctuaciones- más el combo de impuestos que lo incrementan: IVA (21%), Impuesto PAIS (8%), percepción de Ganancias (30%) e Ingresos Brutos (en CABA es 2%).

Aunque Mione Zarlenga de Online Media Essentials Product Own de BB Media, señala que hay una disminución en los hogares que comparten cuenta de servicios de streaming: del 32% a principios de 2023 al 30% a fines del año pasado.

Este descenso tiene que ver con medidas que tomaron las plataformas (Netflix, MAX y Disney+) para limitar las contraseñas compartidas, como promover la personalización de la membresía con menores posibilidad de acceso en diversos dispositivos, topes en la creación de perfiles internos o modos de consumo más accesibles con el agregado de anuncios publicitarios.

“La propuesta de abaratar los costos de la suscripción se presenta como un modelo de negocio que parece estar instalándose con solvencia en la industria. En mercados como Norteamérica o Europa, las plataformas más relevantes ya cuentan con un plan de esas características”, agrega Mione Zarlenga.

De hecho, el 49% de los usuarios de plataformas con suscripción en Argentina preferiría un plan más accesible para ahorrar dinero, aunque anuncios comerciales interrumpan su contenido.

En el caso de Netlfix, los planes cuestan:

  • Básico (1 dispositivo): $4.299 ($6.921 con impuestos)
  • Estándar (2 dispositivos): $ 7.199 ($11.590)
  • Premium (4 dispositivos): $9.699 ($15.615)

Si se suma el monto por casa extra ($2.499), los precios finales van desde $19.639 (un hogar) hasta $23.662 (dos).

En el caso de MAX (ex HBO Max), los planes disponibles son:

  • Básico con anuncios (2 dispositivos): $2.190 ($3.526 con impuestos)
  • Estándar (2 dispositivos): $2.890 ($4.653)
  • Platino (4 dispositivos): $3.490 ($5.619)

La plataforma ofrece su plan anual, lo que permite ahorrarse unos pesos. Así, el importe mensual final para los tres abonos son $2.145, $2.816 y $3.352,83, respectivamente.

Los precios de Amazon Prime Video

Por su parte, ofrece un único plan de $2.099 ($3.380 final), pero anunció a sus suscriptores que a partir de junio se incrementará 120% hasta $5.633 con impuestos.

Spotify ofrece cuatro planes. Los precios son:

  • Individual: $1.299 (con impuestos $2.091)
  • Dúo: $1.699 (2.735)
  • Familiar: $2.199 ($3.540)
  • Estudiantes: $699 ($1.125)

Los tres primeros planes pueden contratarse de manera anual y los importes final por mes quedan en $1.743, $2.280 y $2.950, respectivamente.

Las plataformas de Disney se publican con el importe final, con descuento para quien se suscriba al abono anual. Así, el tarifario se compone de la siguiente forma:

  • Disney+: $1.999 mensual ($1.496 con el plan anual)
  • Star+: $3.699 mensual ($2.767)
  • Disney+ y Star+: $3.999

El caso de Paramount+ es similar: su plan Estándar cuesta $1.321,49 por mes, pero si se paga el anual redundará en $11.893.

De esta forma, una familia tipo de cuatro integrantes, que contrate, Netflix Premium, Spotify familiar, Disney+ y MAX básico estaría desembolsando por mes casi 25.000 pesos, lo que puede un monto elevado para el exigido bolsillo hogareño.

Netflix, Disney+, Spotify y más: cómo ahorrar

Los argentinos son expertos en ahorro. Por ello, una forma de reducir gastos mensuales sería aprovechar la suscripción al Nivel 6 de Mercado Libre, que además de beneficios en el marketplace (envíos gratuitos, cuotas y otros beneficios) permite acceder a promos de streaming:

  • Nivel 6 + Disney+ y Star+: $2.499
  • Nivel 6 + MAX: $3.846
  • Nivel 6 + Paramount+: $2.918
  • Nivel 6 + Disney+, Star+, Paramount+ y MAX: $3.905

Además, el unicornio tiene su propio sistema de streaming: Mercado Play, que posee un catálogo gratuito de series y películas, además de contenidos de “estreno” que pueden adquirirse individualmente.

Otra posibilidad es compartir cuentas, una práctica habitual para el 46% de los encuestados por Sherlock. Además, uno de cada tres se abona para ver algún contenido gratuito durante períodos de prueba y luego se desuscribe. También es cada vez más habitual sumarse a una plataforma para ver un contenido específico y luego darse de baja.

Fuente: Logo iProUP


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