Los partidos de la Selección Argentina de fútbol trascienden lo deportivo y se consolidan como un fenómeno social que altera de manera directa la rutina diaria y la economía del país. Cada encuentro del seleccionado revoluciona la actividad comercial, impulsando de forma masiva la demanda en determinados rubros durante las horas previas al juego, mientras que paraliza casi por completo el movimiento una vez que la pelota empieza a rodar.
El consumo se concentra en la previa del partido
De acuerdo con un relevamiento realizado por la plataforma Mercado Pago durante el Mundial 2026, el mayor movimiento comercial se concentra específicamente en las dos horas anteriores al comienzo de cada partido, momento en el que los hinchas realizan las compras de último momento para reunirse a ver el juego. Durante esta franja horaria, las transferencias entre personas registran un incremento del 32%, mientras que los pagos abonados a través de código QR aumentan un contundente 62%.
Este comportamiento comercial se refleja con claridad en los comercios de cercanía de ciudades como Trelew. Los comerciantes locales señalan que la previa de los partidos moviliza ritos culturales profundamente arraigados, como la preparación del asado o la picada para compartir en comunidad.
Muchos locales comerciales de la zona optan por realizar horario corrido o cerrar entre las 15 y las 16 horas para poder seguir los encuentros con otros aficionados, ya sea en familia o con amigos y continuar con las cábalas, mientras que los kioscos y almacenes de barrio reportan haber «arrasado» con el stock de bebidas, cigarrillos y productos para picadas antes del inicio del partido y después.
Alimentos y bebidas: los rubros más beneficiados
Los grandes ganadores de las jornadas mundialistas son los comercios dedicados al abastecimiento de comida y bebida. Entre los sectores con mayor repunte en sus ventas se destacan los supermercados, autoservicios, panaderías, fiambrerías y vinotecas.
- Bebidas y vinotecas: Durante el partido disputado por los dieciseisavos de final del Mundial 2026 frente a Cabo Verde, las ventas en este sector crecieron un 106% en comparación con un día habitual.
- Gastronomía y rotiserías: Las casas de comidas preparadas registraron un aumento del 79% en su actividad antes del inicio de ese mismo encuentro.
- Comercios de cercanía: Las ventas de productos específicos para picadas, tales como quesos, embutidos y snacks, mostraron picos de incremento de entre el 70% y el 170% en las semanas del Mundial.
El boom del delivery y las plataformas digitales
La comodidad de recibir los productos sin salir de casa también juega un rol preponderante en los hábitos de consumo por la Selección Argentina. Los datos provistos por la aplicación PedidosYa revelan que las solicitudes de delivery crecieron, en promedio, un 60% en las horas previas a los cinco partidos disputados por el seleccionado nacional durante el torneo.
El punto más alto de este fenómeno se registró en la previa del partido de octavos de final contra Egipto. En las cuatro horas anteriores a ese encuentro, los pedidos a través de la plataforma se dispararon un 115% por encima de lo normal, con una marcada preferencia por productos como hamburguesas, pizzas, empanadas, gaseosas, cervezas y helados.
La parálisis comercial durante los noventa minutos
El reverso de este auge de ventas ocurre mientras la Selección Argentina se encuentra disputando sus partidos. Durante el transcurso del juego, las transacciones comerciales sufren una caída drástica. En el encuentro frente a Egipto, por ejemplo, los pagos en comercios presenciales registraron un descenso de hasta el 80%, al igual que las transacciones asociadas al uso del transporte público. Rubros no esenciales como ferreterías, mercerías, gimnasios y clubes deportivos prácticamente detienen su actividad por completo.
Una vez finalizados los partidos y los festejos correspondientes, la dinámica urbana se restablece paulatinamente. En Trelew, las carnicerías y los mercados de barrio suelen recibir a los hinchas que regresan a sus hogares para continuar con las celebraciones, buscando reponer stock para la cena, mientras las estaciones de servicio y comercios de mercadería general normalizan su nivel de ventas de cara al cierre de la jornada.
