El crecimiento de los medios digitales y de las redes sociales transformó el modelo publicitario tradicional, siendola integración entre ambos la solución mas eficaz de comunicación con resultados de éxito para todo tipo de anunciantes ya sean marcas, productos , eventos o servicios.
En este escenario,el contenido patrocinado o “native advertising” en el entorno digital de canal12web se consolidó como una de las herramientas más efectivas para conectar marcas y servicios con audiencias, especialmente cuando se publica en diarios digitales, portales de noticias y plataformas de comunicación con trayectoria y reputación periodística.
De manera que la trayectoria y la reputación del medio que propaga los mensajes comerciales aporta valores identitarios positivos hacia la marca o servicio cuya propuesta comercial difunde.
Diversos estudios académicos y de la industria coinciden en que la integración de mensajes comerciales dentro de contenidos editoriales genera mayor credibilidad, niveles superiores de interacción y mejores resultados comerciales si se los integra a los formatos publicitarios tradicionales, de manera que no compiten entre ellos sino que se retroalimentan en favor de marcas y servicios.
Mayor engagement y atención de la audiencia
Investigaciones sobre publicidad nativa en medios digitales señalan que este formato logra niveles de interacción exitosos si se enmarcan en planes estratégicos que inlcuya a los anuncios tradicionales, los eventos particulares de cada marca y acciones conjuntas entre auspiciantes y multimedios que dispongan de un entorno de medios tradicionales y digitales.
Datos de la industria indican que el contenido patrocinado pueden generar hasta ocho veces más engagement que los banners convencionales y aumentar la intención de compra en torno al 18 %, cifra que se incrementa cuando también están involucrados los medios tradicionales como la radio y la televisión.
La explicación radica en su integración con el entorno editorial, dentro de los denominados “contenidos patrocinados” con origen de contenido proveniente de otros medios ya sea tradicionales o digitales del mismo multimedio.
Al presentarse como artículos, reportajes o contenidos informativos, no interrumpen la experiencia del usuario, lo que facilita una lectura más profunda y mayor tiempo de permanencia en la página.
Además, estudios muestran que los usuarios observan el contenido patrocinado un 53 % más que la publicidad gráfica tradicional, lo que incrementa las probabilidades de interacción y conversión.
Credibilidad asociada a medios con reputación
Uno de los factores determinantes en la efectividad del contenido patrocinado es el contexto editorial en el que se publica. Cuando el mensaje aparece en medios periodísticos reconocidos, la credibilidad de la marca se beneficia de la confianza que el público deposita en ese medio.
Estudios indican que alrededor del 75 % de los consumidores confía más en contenidos patrocinados publicados en sitios editoriales de prestigio que en publicidad en redes sociales, debido a la reputación del medio y a sus estándares periodísticos
