Gene Simmons, líder y bajista de Kiss, volvió a demostrar por qué es considerado uno de los empresarios más astutos del rock. En una reciente entrevista con el conductor Jay Mohr, el músico contó con total naturalidad que la banda llegó a ganar millones de dólares gracias a un producto de merchandising que, literalmente, no contenía nada.
Según relató Simmons, uno de los artículos más llamativos que lanzó Kiss fue un paquete que incluía únicamente el logo oficial de la banda y aire, presentado en una bolsa plástica como cuerdas de “guitarra de aire”. Para sorpresa del propio músico, el producto tuvo una aceptación masiva y se vendió mucho mejor de lo esperado.
El integrante de Kiss explicó que la banda, conocida por explotar al máximo su marca, lanzó a lo largo de su historia miles de ítems de merchandising, desde los más tradicionales, como tazas o llaveros hasta los más extravagantes, como ataudes y asientos para inodoro. Sin embargo, este concepto de vender “nada” superó cualquier expectativa previa y se convirtió en un ejemplo extremo del poder comercial del nombre Kiss.
Lejos de quedarse en esa experiencia, Simmons adelantó que el proyecto tendrá una nueva vuelta de tuerca. Próximamente saldría a la venta un producto aún más ambicioso: una “guitarra de aire” presentada dentro de un estuche de guitarra real, con púas, correa y las ya famosas cuerdas de guitarra de aire. El estuche, aclaró, no contendrá ningún instrumento físico, más allá de la invisible guitarra.
La anécdota refuerza la imagen de Simmons como un artista que entiende el rock no solo como expresión musical, sino también como un negocio. Una vez más, Kiss demuestra que su creatividad no se limita al escenario y que, incluso vendiendo aire, puede convertirlo en oro.
