Con la llegada de la Navidad, el sector juguetero pone todas sus expectativas en las fiestas de fin de año para intentar revertir un 2025 complejo y marcado por la caída del consumo. En un contexto de precios más estables, promociones agresivas y facilidades de pago, las jugueterías confían en que diciembre permita al menos amortiguar el impacto de un año difícil para la industria nacional.
Tras meses de ventas retraídas, los comercios buscan aprovechar una de las fechas clave del calendario comercial. Sin embargo, el optimismo es moderado: desde el sector advierten que la competencia de productos importados y de los canales informales sigue condicionando el nivel de actividad, por lo que no se esperan picos de consumo como en otros años.
Durante estas semanas, las jugueterías tradicionales, los locales especializados en primera infancia, las librerías con sector infantil y las cadenas nacionales lanzaron descuentos que oscilan entre el 10% y el 50% en artículos seleccionados, además de planes de cuotas sin interés con distintos medios de pago. A estas estrategias se suman las promociones bancarias, que se vuelven determinantes a la hora de concretar una compra.
De acuerdo con un relevamiento de la consultora Focus Market, al que accedió la Agencia Noticias Argentinas, el 74% de los argentinos prioriza promociones y descuentos al realizar sus compras navideñas, un dato que explica por qué bancos y billeteras digitales juegan un rol central en la campaña de fin de año.
El delicado panorama del sector también se refleja en las declaraciones de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que aseguró que muchas empresas están trabajando con “precios por debajo de lo sostenible”, una situación que se repitió en varios rubros a lo largo del año y que también se traslada a las fiestas.
Aun así, desde la entidad señalaron que es posible encontrar opciones accesibles para todos los bolsillos. En las góndolas hay propuestas desde los $3.000, como sets de masas para modelar, packs de bloques, autos de plástico, torres apilables para primera infancia, naipes y baldes chicos de playa con pala y rastrillo, productos que suelen encabezar las ventas en contextos de bajo poder adquisitivo.
El peso de las promociones bancarias
En este escenario, las promociones de bancos y billeteras virtuales se convirtieron en el principal motor para incentivar el consumo. Entidades públicas y privadas lanzaron beneficios específicos en jugueterías, con descuentos, reintegros y planes de financiación que, en algunos casos, alcanzan hasta nueve cuotas sin interés.
El Banco Nación ofrece un 20% de descuento y seis cuotas sin interés, con un 5% adicional para clientes con cuenta sueldo entre el 20 y el 24 de diciembre. El Banco Ciudad, en tanto, concentra fuertes reintegros de hasta el 30% en cadenas reconocidas y mantiene beneficios todos los viernes del mes.
Banco Provincia lanzó un “Especial Navidad” con 20% de descuento sin tope y cuatro cuotas sin interés, mientras que Banco Macro y Banco Galicia apuestan a reintegros que pueden llegar al 30% según el segmento del cliente, además de amplios planes de financiación.
También se destacan las propuestas de Banco Santander, BBVA, Credicoop, Hipotecario, ICBC y Comafi, junto con las opciones de Naranja X y Mercado Pago, que refuerzan la estrategia digital con descuentos específicos en fechas clave y topes elevados de reintegro.
Desde el sector coinciden en que la Navidad sigue siendo una oportunidad central para las jugueterías, aunque lejos de garantizar una recuperación plena. La combinación de precios contenidos, promociones bancarias y cuotas sin interés aparece como la principal herramienta para atraer a un consumidor más cuidadoso, que compara precios y prioriza el ahorro.
